泰國電商帶頭 穩坐東南亞第二大數位經濟體

泰國電商帶頭 穩坐東南亞第二大數位經濟體


【看見泰國報導】由Google、淡馬錫(Temasek)與貝恩公司(Bain)聯合編寫的《2023年東南亞數位經濟報告》(e-Conomy SEA 2023)於近日發布,以網站成交總金額(GMV)來看,預期泰國2023年至2030年期間將穩坐東南亞第二大數位經濟體寶座,2023年GMV規模估為360億美元,至2030年時將擴張到1000億美元以上,這其中最主要的動能是來自於電商。

印尼排第一 泰國排第二

以東南亞來看,最大的數位經濟體為印尼,2023年規模約820億美元,估2025年達1090億美元,至2030年有望擴張到2100億美元到3600億美元之間,泰國排名第二,2023年GMV360億美元,估2025年為490億美元,至2030年時,泰國GMV有望擴張到1000億美元到1650億美元之間。

該報告就東南亞數位經濟五大產業進行分析,包含電商、旅遊、食品和交通、網路媒體、數位金融服務等。針對泰國部分,泰國短期經濟增長會靠觀光復甦來帶動,但電商將會是泰國未來數位經濟發展的主要項目。

電商貢獻泰國數位經濟最大宗

2023年泰國電商有220億美元規模營業額,2030年有望達到600億美元;線上旅遊業的營業額在2023年則為50億美元,2030年約可擴張到150億美元;食品和交通部分,2023年為30億美元,估2030年會擴張到100億美元;網路媒體部分,泰國2023年GMV約為50億美元,2030年可望達到150億美元。

報告指出,泰國隨外國旅客回歸及私人消費增加,預期到今年年底經濟呈現適度增長狀態,不過整體經濟復甦速度仍比預期來的慢,與東南亞其他國家相比,泰國的經濟增長率短期來看會略顯溫和,但長期來看,泰國仍然會有不錯的發展。

高價值用戶是重要消費者

報告中還特別提到高價值用戶(HVU)對於東南亞數位經濟發展的重要性,高價值用戶指的是在數位金融裡支出前30%的使用者,這30%使用者的支出,就佔據了東南亞70%的數位經濟支出,在交通、旅遊、遊戲產業等特別明顯,企業要追求長期效益,必須要找到這些高價值用戶。

核稿:陳韋如

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